是 NEIGHBORHOOD 变了吗？

复古、暗黑、机车、民族、街头……在你的概念里，NEIGHBORHOOD 究竟是一个什么样的品牌？

最近，一只联名香炉的消息让不少人重新想起了这位老大哥。在 NEIGHBORHOOD 以往的作品中，香炉无外乎黑、白、蓝及金属色，这一点即便到了联名中也鲜有改变。但这次联名的香炉却选择了橙作为主题色，而谍照中先行曝光的骷髅皮夹克也用了“死亡绿”，这两个配色都相当 VLONE，在普遍暗沉的日系中尤为扎眼。

是 NEIGHBORHOOD 变了吗？如果仅从 VLONE 的联名来看，那么未免有些片面；但如果相比最初 Amekaji 在品牌中所占的比重，那么 NEIGHBORHOOD 近年确实发生了相当大的改变，这种改变很可能是为了规避 Amekaji 的日渐小众化所带来对品牌的冲击，现在再来回顾日本潮流市场，这些调整不可谓不具备前瞻性。

概念与生活，这是“后咔叽时代”日本街头服装市场的两大重要分支，当初西山彻创立 DESCENDANT*大概也有相似的用意。在做出 LUKER 和 SVG 这两条形式鲜明但概念相对“含糊”的支线收效渐微后，NEIGHBORHOOD 近年在概念和生活气息的塑造上有了显著的改观，而 VLONE 这样的联名更像是拓展所需而非主菜。

举两个最典型的例子。说到生活化的改观，就不得不提SRL，大多数买 NEIGHBORHOOD 的人都见过它的 logo，但不知道它除了是个印花还有什么意义。如果你知道它的全称Specimen Research Laboratory样品研究实验室的话，你大概就会感觉这是一个多少有点参照 visvimFree International Laboratory国际自由实验室的东西。但泷泽伸介所塑造的概念相对具体，它来自实物而非纯理念源于泷泽对于盆景的热爱。因此它的 logo 设计也参照了著名的世界树。

由于定位特殊，SRL 旗下的单品除了衣服还有一个很有趣的东西花盆。它和Invisible Ink以及fragment design的联名花盆更是让人看了就想立马种一盆多肉，这种让生活得以升华的精致感正是如今日本文化在国内潮流市场占有一席之地的重要因素。

在概念方面，NEIGHBORHOOD 在 18 年秋冬型录中塑造了“TEAM”、“No Class”、“MIL-SPEC 'Under The Radar'”、“Alaska”以及“Striking Images”五个概念主题，它们有的体现了积极的街头先锋精神、有的为亚文化发声，有的剖析了社会层级问题。我们在当时的文章中尝试追溯过这些概念的来源。

而到了这一季，NEIGHBORHOOD 同样使用了五个主题来体现概念性，除了刚才我们介绍过的“SRL”之外，还有“Protect and Survive保护与生存”、“Harmanos兄弟”、“Timber森林”还有“Big City大都市”。

它们在概念类型方面与上季相似，这表示着 NEIGHBORHOOD 主线转型已经趋于稳定以文化或风格为逻辑，淡化略显过时的支线概念，将庞大而冗杂的主线细分为不同主题，这样在条理上就更加清晰。

前些年的 NEIGHBORHOOD 一直在做加法，从一个淡化的美式复古品牌成长为一个街头感较强的服装文化集合体，但品牌壮大让这种集合多少显得有些杂乱无章，核心玩家也不断被同质化品牌分走。近两年的转型对品牌来说很重要，它更像是减法，砍掉了不必要的枝叶之后标签才能更加清晰，大家才能讲得出 NEIGHBORHOOD 到底是什么。这对于文化来说是否重要见仁见智，但对于品牌的发展和存活就很有必要了。