从贫民窟走出来的潮流 一股世界性的时尚潮流

滑板、涂鸦、黑人音乐和极限运动等所构成的嘻哈文化，如今成为一股世界性的时尚潮流，这股起源于纽约贫民窟的潮流，催生出包括Supreme、Ssur、Off-White、Noah、Sean John、Rocawear等在内的诸多品牌，就连Gucci、Prada等众多奢侈品牌也走进了Hip-Hop市场。

在诸多街头服饰品牌中，有一个叫Noah的品牌格外引人注意，它整体版型以宽松的街头风格为基础，专注于将机能、军装和工装元素融入美式街头设计中，这是一个实穿的街头品牌，同时也是一个有内涵的嘻哈品牌。

“如果你所做的一切，就是为了早上起床后穿好衣服，然后看起来很酷；而并不是来自于受到一些文化的影响从而影响到你个人风格，那你就比较肤浅。如果你穿得像个滑板少年却不玩滑板，那你是谁？虽然你可以买到任何你想要的，但或许你并没有真正获得。”

前Supreme创意总监Brendon Babenzien的这段话充分证明了他是一个注重“服装带给你什么意义”的人。正是这样一位设计师用他的自创品牌，在纽约乃至全世界引起了轰动。

心怀理想而执著前行的Brendon Babenzien在2015年正式宣布离开Supreme后，用200万美元的融资所打造的全新Noah，已经成为当下最受瞩目的街头品牌之一。这其实是Brendon Babenzien第二次离开Supreme。

Noah最早创立于2002年，就是在其第一次离职时创办的，之后因为种种原因，在2007年中断经营。如今，Brendan Babenzian再次力挽狂澜，让Noah获得新生，成为街头潮牌的代表。

Noah名称来源于《圣经》经典，诺亚方舟的故事人人耳熟能详。Noah红色的八角十字logo来源于中世纪天主教的军事组织，三大骑士团之中战斗力最强的圣殿骑士团。相比于Supreme，Noah除了潮流气息，还多了一份正式感，更高的定价、更高的品质，让Noah成为街头时尚的顶级代表。

Brendon Babenzien认为“街头文化是经过数十年沉淀历练而产生的，它不关乎你买什么穿什么，而是面对生活、音乐和社会环境的一种态度。”秉承这一理念，Brendon Babenzien把Noah打造成风格更成熟的Supreme，欲将Noah塑造成浓厚的复古街头文化与街头生活方式的代表。

Noah这个品牌并不在意时尚趋势，也不刻意打造花俏的包装，只是专注于打造上世纪80、90年代的复古运动风。由于是出自同一个人的手笔，Noah在设计上有着Supreme的简约与鲜明，但是有着更为严苛的制作标准，无论是面料还是加工技术，都讲求高品质和高标准。

由于精工打造，Noah的定价并不便宜，甚至可以和奢侈品牌相提并论。Noah的面料全部取自具有良好口碑的供应商，购买符合环境保护法律标准的高品质纺织品，用高成本换来高品质的服装和减少了对自然环境的影响。

Noah的生产环节也绝不含糊，通常它们会选择尊重劳动者权益，以制作高品质服装而闻名的国家来制造自己的产品，譬如意大利这样的国家。

在意大利，服装工人们有着相当不错的收入，有着品质感的午餐和充足的休息时间，有着令全球人民羡慕的休假天数。

意大利的服装生产企业历史悠久，很多经营团队都是家族式，这种子承父业的模式已经走过数百年，每个家族企业都有着极高的使命感和责任感，对品质、对社会、对历史文化负责。虽然有着很厚重的历史感，但这些企业不但秉承传统工艺的精髓，更是设备一流，理念先进。在意大利，生产电力来自太阳能的企业并不稀奇。

Noah的产品生产，讲求环保节能，Brendon Babenzien将包装不断简化，看上去普普通通，甚至简陋。Noah的包装使用了再生环保包装材料，如果开封时处理不当，细腻的纸屑会如头皮屑般的恼人。这让享受惯了“开箱体验”的现代消费者很不适应。

这甚至带来些小麻烦，Brendon Babenzien不得不亲自应对这次危机，作出解释与承诺。Brendon Babenzien解释说：再生牛皮纸的包装更多考虑的是环保，大家打开包装，随之丢弃，华丽的包装无需多此一举，不如把重心放到产品本身。同时Brendon Babenzien也强调，以后会更加关注包装材料的来源或者是会产生什么样的废物。

Noah的高定价还来自于产品生产数量的限制。服装业是个建立在数量上的事业，你做得越多，单价相对就越便宜。高级定制通常都是为特定用户专门制作的孤品，在设计过程中，甚至要为客户制作专属的人台，其投入的人财物力的专属性，让定价闪耀着金灿灿的光芒。

Noah也许是街头品牌中最小规模生产的品牌，为了让消费者保持十足的个性，一个设计搭配几十件的产量，成为常态。

和产品数量的精致一样，Noah的店面数量也不多，它没有致力于全球开店，来打造时尚帝国的野心。Noah的店铺少而精致，店内设有接待区、客厅、餐厅等多种休闲设施。这与Brendon Babenzien的追求是一致的。

Brendon Babenzien的第一份工作是在一家专门售卖冲浪和滑板用品的店里当售货员。那个年代网络没有普及，资讯不发达，冲浪店就是一个让大家联谊的地方。这家店会将每个星期五的某段特定时间设为Happy Hour时段，任何人都可以自携啤酒跟朋友相聚。Noah的“Clubhouse”经营概念就是想要延续这个过往传统，让顾客可以增添跟店员或是彼此之间的互动。打造一个除了家以外，第二个让人感到温暖的地方。

《GQ》曾对Brendon Babenzien下过这样的评语：“买十件来自血汗工厂的衬衫，或许某种程度上表达你对血汗工厂的支持；但从Noah买一件纽约制的衬衫，便诉说着你对那些创造更好生活的人的认同与支持。”面对Noah的全新理念和经营模式，我们似乎看到了时尚的未来。

那是人与人、人与环境，真正和谐的时代。人们的时尚不再仅仅浮于表面，而是深刻而有意义的时代。