时尚圈资源最好有什么优势？一篇见分晓

每次看见国内明星代言了奢侈品牌，心里面都会呐喊：“Yes！中国队又得一分。” 前天晚上睡觉前刷微博，看见Fendi宣布王嘉尔成为品牌形象大使就是这样的兴奋感觉，哈哈。（虽然我对小鲜肉向来脸盲）

在2018年的最后一周，Burberry也官宣了赵薇和周冬雨担任品牌最新的代言人。她们还一起出演2019中国新年广告大片，有不少网友吐槽毫无喜庆感，反而像“宫斗大片”隔壁种草号阿花更是直接道出：“感觉这一大家子都在盘算着老奶奶的遗产”。

早前看过她俩在泰国录了一档综艺节目《中餐厅》，再次看见赵薇和周冬雨同框，会浮现出节目里她们一起做饭、一起洗碗和一起坐tutu车的场景，所以对于我来说倒是一组合家欢的时尚大片，哈哈。

我一直还蛮好奇，吴亦凡离开Burberry去当了LV代言人后，Burberry会找谁来顶替这个位置呢？周冬雨拿到代言人的身份，我并不意外，因为一路看见她从品牌挚友到品牌大使，时尚品味不断在提升，这次终于拿下品牌代言人的身份是毋庸置疑的。

早早就和Burberry合作的赵薇这次直接出任代言人，总算是熬出头了！

而“品牌代言人”、“品牌大使”、“品牌挚友”究竟有什么区别？当我们谈及某某明星代言某某品牌的时候，“代言”这个词其实在国内蕴藏了许多的含义。

先考考大家，下面哪一位是BVLGARI的代言人？

哈哈，第一排三位都是BVLGARI的代言人，只是级别不同而已！吴亦凡和舒淇两位是品牌代言人，蔡依林是大中华区品牌代言人，蔡徐坤和林心如目前是品牌挚友，还不算在代言人的队伍里。

今天我就来跟大家盘点一下各大奢侈品牌所选择的国内代言明星吧！每个品牌对于代言人和大使的定义不一样，有的认为品牌大使其实是最高级别。让我们看看这些流量大花小花们，到底哪些人的时尚资源最好？你们觉得他们符合品牌调性吗？

代言人：品牌风格的化身

品牌代言人会有代言费并为品牌拍硬广。大多数的奢侈品牌会首先选择与品牌调性更为符合的明星，其次是他们的人气、作品和带货能力。在代言人这一维度里面，有地域的划分，很容易理解，地域越广，咖位就越高：全球代言人>亚太/大中华地区代言人>中国区代言人。

还有按代言产品的范围来分：全线代言人>支线代言人>系列代言人>产品代言人。比如舒淇刚开始只是BVLGARI的大中华区女表代言人，是属于手表这条支线，系列代言人只代言某个系列的手表，产品代言人那么只代言某块表。

Louis Vuitton

品牌代言人：吴亦凡

LV在官方微博宣布吴亦凡成为品牌代言人的前一周，超级迷妹乐章就跟我们“预言”说凡凡要和LV合作了，因为最近开始频繁用LV的东西。

没想到真的是，而且是直接官宣品牌代言人，没有地域限制，也没有产品范围限制，是全球全线的代言人，这可是LV历史上首位官宣的代言人啊。之前，范冰冰也仅仅是LV Alma手袋系列代言人以及中国区的形象大使。

吴亦凡在2015年参加Met Ball的时候，遇到前Burberry创意总监ChristopherBailey和他聊得很开心，吴亦凡英文好、形象好、又有时尚感，给Christopher留下非常好的印象，立马敲定要用他！我想LV也正是看重他国际化的形象和时髦感，才大胆宣布这第一位代言人吧。

他可是亚洲首位在四大时装周领闭走秀的男艺人，哪怕第一次走秀，台步一点也不羞涩。

他还是集齐十大刊封面第一人，也是第一上过中国版《Vogue》封面的男明星！时尚圈对他还是非常认可的。

Burberry

品牌代言人：赵薇、周冬雨

吴亦凡离开Burberry后，它家宣布了两位代言人：赵薇和周冬雨。

大家不用觉得很突然，其实赵薇从2013年开始就一直被Burberry邀请看秀，平日也爱背它家的包。

可是这几年一直没有给她个名分，这次一来就来个厉害的，直接担任品牌代言人。在CBNData的《明星消费影响力2018三季度总榜》里，赵薇排在第10，算是比较靠前的成熟女性代表。我想Burberry此次采用不同年龄层和风格的双代言人，一定是想在拓宽年轻人市场的前提下，成熟女性的市场也不想放弃。赵薇从演员，又兼导演和女企业家的多重身份，可能是品牌看重她的原因吧。

周冬雨的时尚之路也是越走越顺，除了雇佣了好的造型师，跟自己愿意尝试、不断突破也分不开。前段时间她拍了一组非常大胆的杂志大片，全新的风格，开始用艺术形式和肢体语言来演绎（天啊，我真的把眼睛贴在屏幕上都没认出是小黄鸭）。

她的带货能力也是不容小觑的，我们之前还专门扒过她的包，当然她现在最常背的还是Burberry的包啦。

BVLGARI

品牌代言人：舒淇、吴亦凡

大中华区品牌代言人：蔡依林

舒淇开始展开与BVLGARI的正式合作，应该是从2014年初她作为唯一的中国面孔参加了品牌130周年的活动，她佩戴的白钻项链和Serpenti系列白钻手镯放在2019年来看，一点也不过时。

2014年底，她就被宣布成为大中华区女表代言人，接着从2016年开始就直呼舒淇为品牌代言人。虽然等待了两年得到代言的最高荣誉，但每一步走得还是挺顺利的。

这里又出现了吴亦凡，没错，除了为LV代言，吴亦凡还身兼BVLGARI品牌代言人的身份。他从2015年就开始佩戴它家的手表，从2016年作为中国区腕表代言人到同年底升级为品牌代言人，厉害厉害。

蔡依林在去年暑假被任命为BVLGARI大中华地区的代言人，她是17年才开始跟品牌有合作，比前两位稍微晚一点。现在蔡依林边发专辑，边经营自己的时尚之路，感觉我们的“72变”女神又要往前冲咯。期待她也能跟舒淇和吴亦凡一样，一步一步走到代言人的最高位置！（最近想扒她的包，大家想看吗？）

Boucheron

大中华区品牌代言人：周冬雨

这个有着160年悠久历史的法国珠宝品牌Boucheron同样看重了周冬雨的潜力，钦点她成为亚洲首位代言人。天生灵气的她，确实把传统的珠宝戴出了时尚感，这也许是品牌喜欢她的原因。

但我更相信的是流量和带货能力。因着金马影后的光环，周冬雨得到了不少时尚资源，在最近CBNDATA的“明显消费影响力”数据中，周冬雨在女装品类的影响力已经排在第二了。大家也注意一下榜单上的其他女明星，接下来还有好几位会出现哦！

Bottega Veneta

亚太区品牌代言人：易烊千玺

TFBoys三位成员去年在时尚圈资源都还挺不错的，数据情报公司Gartner L2在《中国奢侈品营销KOL》有一个结论惊讶到我了：平均年龄为18岁的他们已成为奢侈品牌最有效的名人代言人！先是王俊凯成为D&G中国品牌代言人（谁知品牌自己作死），接着王源成功被Chopard选中担任品牌大使，然后易烊千玺成为BV的首位亚太区代言人。

易烊千玺和BV是去年5月开始合作，8月就被官宣成为代言人，这位00后小鲜肉转正速度也是够快的。虽然刚满18岁，看得出来他渐渐有了男人的阳刚，希望他能给人们眼中“老气横秋”的BV带来一些新的活力。

Jimmy Choo

亚太区形象代言人：宋茜

宋茜的时尚资源一直都不错，作为跳舞女神，她的气质跟性感的Jimmy Cho还挺般配的。宋茜2016年就开始为Jimmy Choo带货，去年9月正式成为亚太区形象代言人。

Tiffany&Co.

中国区品牌代言人：倪妮

倪妮2013年开始出席Tiffany的活动，2016年获得品牌挚友和中国区首位品牌大使的身份。《2017年钻石行业洞察报告》里面指出中国内地是全球第二大钻石珠宝消费市场，看见这么有吸引力的市场，再结合倪妮的优雅灵动，怪不得Tiffany要提升她为中国区的代言人。这张照片刚出的时候，真的美到我的心坎里了~

Roger Vivier

中国区品牌代言人：唐嫣

唐嫣平日经常背LV和Chloé的包，看来是想在大牌里找到一个好东家，但双方目前都没有给她一个正式的名分，Chloé只称她为ChloéGirl。好在去年成为Bally亚太区首位代言人，同时鞋履和手袋品牌Roger Viver宣布她成为中国区的代言人，可谓是双丰收了。在婚礼上，自然穿上自己代言的鞋子。

品牌大使：品牌的宣传者

品牌大使跟代言人的关系有点微妙，而且不同品牌对“大使”的定位还有点不一样。像是我们下面会介绍到Gucci的两位品牌大使：李宇春和倪妮，刚开始分别担任亚洲区腕表首饰大使和眼镜形象大使，结果合作很顺利，品牌也表示两位明星比较符合品牌形象，于是结合全球总部意见、中国区的想法以及明星的意见后，决定使用“品牌大使”，这是Gucci在国内最高的头衔了。

品牌大使的分类方式跟上面代言人的一样，也是按地区和产品范围来划分。鄙视链条的逻辑跟代言人一样。

Chanel

中国形象大使：周迅

打从我脑海中有代言人的概念，好像就是因为周迅成为Chanel的大使。她在2007年就首次亮相Chanel的高定，2011年正式成为Chanel的形象大使。创意总监老佛爷夸她是年轻的Coco Chanel与芭蕾名伶Zizi Jeanmaire的综合体。有型、现代，还很有个性！难怪很多读者都会说：迅哥儿天生就是Chanel Girl！

Chanel对于挑选自己的代言人非常谨慎，中国地区全线大使的身份目前只有周迅一人。像最爱背Chanel包包的刘雯只是Chanel香水与美容品形象大使，同样满柜子Chanel的欧阳娜娜目前还没有官方身份。

Gucci

品牌大使：李宇春、倪妮

我还记得初中暑假补课期间，班上的女生都在追《超级女声》，李宇春从那时的歌唱总冠军到现在成为一名敢穿的时尚icon，从Gucci的亚洲区腕表首饰形象大使到品牌全线大使，真是一路华丽蜕变！

我印象很深，她刚出道的时候，春春还说自己不会穿裙子，现在却穿得这么好看！还露出了白花花的大长腿，看来Gucci的裙子美到让春春都破例了，她跟Gucci现在搞怪不走寻常路的风格完美融合在一起。

倪妮刚开始是从亚洲区眼镜形象大使起步，她会受品牌邀请看秀（卡卡还在秀场后采访过她），她自己也非常爱背Gucci的包，到现在倪妮和春春一样担任了全线品牌大使。

Fendi

品牌大使：王嘉尔

第一次认识王嘉尔是在《奔跑吧》，当时听他讲话还以为是外国人在学中文，原来他是中国明星代言团的一员啊，哈哈。从去年5月为Fendi写了一首《Fendiman》，我就嗅到一股要合作的味道。

早前创意总监老佛爷还亲自探班王嘉尔的拍摄现场，他也激动得发微博感谢!

Omega

名人大使：刘诗诗

2017年10月26，刘诗诗正式加入Omega的名人大使大家庭，一般加入它家都是长期的合作。其他的名人大使还有George Clooney和1995年就加入的美国超模Cindy Crawford，她女儿Kaia Gerber和儿子Presley Gerber现在也是大家庭的一员。

刘诗诗从小跳芭蕾舞，所以拥有优雅的外在和气质，基本条件达到了Omega的要求。Omega的全球总监称赞刘诗诗演绎了许多优秀的作品，他们希望找到一位事业成功、谈吐得体，又被中国消费者所熟知的。在了解刘诗诗的这个过程中，觉得她是非常合适的人选。

最近还发布了一组她与其他三位名人大使的大片，跟名模合照，气场一点也不输！

Dior

中国区品牌大使：杨颖、黄轩

Dior原本是我非常喜爱的品牌，但近几年它挑选代言人和去年“拼多多”那条广告把我雷到了，感觉怎么只注重流量，品牌文化和调性呢？截止到目前，官宣的品牌大使名单上只有Angelababy和黄轩。可怜为Dior昙花一现的赵丽颖~

在正式成为中国区大使之前，Angelababy可是很用力地表忠心，出门几乎都是Dior包。前阵子她的烂剧也充满了晃瞎眼的Dior新包。现在新款包，她总能第一时间抢到手抢鲜，这只红包就是Dior最新中国农历新年限定系列。不过网上一直有人对她代言人的身份表示怀疑。

黄轩我个人还蛮喜欢的，但也不是太懂他怎么成为Dior Man的。他走演技路线，网上却有人说他长得太接地气了，跟Dior的气质不符。至于到底符不符，你们来评论下呀？

Valentino

中国区品牌大使：张艺兴

张艺兴从2017年成为Valentino的品牌挚友（开始让我有点意想不到的组合），同年马上晋升为首位中国区品牌大使。品牌应该看重他全方面发展的星途：唱歌跳舞、电影电视、综艺mc，最近还敢上吐槽大会，这么多元化的流量明星品牌肯定抢着要，嗯，流量~

上面介绍了那么多，恭喜你们已经掌握了时尚圈里面资源最好的明星是哪些！虽然在国内，品牌代言人和品牌大使的界限是有点模糊的，但他们都是品牌最看重的人，代言范围越大，时尚资源越好。

除了上面已经拿到大牌“代言人”的明星，我们平日看见在街拍带货或出席品牌活动的其他明星，可能只是品牌挚友，有些甚至还没有达到品牌挚友的关系，频繁地带货只是想以明星身份跟品牌搞好关系，早日进入代言人的行列，就不一一盘点啦！