森马服饰开始围攻“菜市场”？

发表于 2019-10-10 14:50 文章来源网络浏览 491 评论 0

森马集团现拥有"森马"和"巴拉巴拉"两大在线品牌，为社会创造了40000多个就业岗位，拥有机关管理人员1600人，其中93%以上接受过高等教育，专科以上学历人数占89%，本科以上学历占45%。森马平均每年50%以上的增长速度快速发展，2010年1-10月份，集团实现终端销售收入47亿元，同比增长50.20%；上缴国家税收2.59亿元，同比增长130%，森马集团是温州市服装行业第一纳税大户。

森马先后荣获全国五一劳动奖状、全国模范劳动关系和谐企业、全国双爱双评先进企业、全国模范职工之家、中华慈善奖等荣誉，并连续八年被评为中国服装行业销售、利润双百强，中国民营企业500强，位居中国服装行业竞争力10强。森马品牌及产品先后被评为中国名牌、中国驰名商标和国家免检产品，巴拉巴拉品牌也在2007年被评为中国名牌，成为首批童装中国名牌。

近期，浙江森马现代农业发展有限公司公布了森活之家社区综合体的最新布局，包括新型农贸市场、社区商业配套和儿童生活体验三大主营业务。

浙江森马现代农业发展有限公司是森马集团组建，是在2007年，前身是为响应温州市委市政府工业反哺农业的号召。

作为温州知名的服饰公司森马与瓯海区泽雅镇龙头村签订了“村企结对”帮扶协议，开发建设森马瓯柑种植基地。

森马集团于2008年3月组建成立了浙江森马生态农业发展有限公司，至此宣布正式进军农业生态。

瓯柑作为温州地区的特产，也从农业跳进了时尚产业，2008年的时候原以为森马会大胆跨界，搞出大动作，没想到时隔11年才真正的开始。

据介绍，森马推出的森活之家生活综合体、森田知味菜市场中心和森田知味社区生鲜店三种门店形态进行扩展。聚焦于社区的1公里内的客群，方便消费者买菜、买商品、教育孩子。

不论森马卖服装还是卖菜，作为森马集团增长支柱的儿童产业也将被引入，据悉森马布局旗下儿童体验式玩育成长综合体，将早托、早教、培训等儿童教育、运动、科技等儿童娱乐板块融入其中。

森马积极推行以品质为基础的品牌战略，充分利用品牌的无形资产，并以无形资产调动有形资产整合全球化优势资源。近些年来，集团先后与韩国色彩协会、德国永恒力物流、北京用友软件、上海奥美广告、美世咨询、上海东华大学、浙江理工大学等一批国内外机构结成战略合作伙伴，进行产、学、研合作，同时成立设计开发中心和技术中心，始终致力于国际化与本土化、时尚与流行的完美结合。森马的产品已经覆盖到T恤、衬衫、牛仔、茄克、羽绒(服)、羊毛衫等40大系列，6000多个规格品种。

2002年森马开始聘请国际奥美广告公司担任品牌管家，全面导入"360度品牌管理"，分别从产品、声誉、顾客、卖场通道、视觉识别、形象等方面提升品牌影响力。2003年森马聘请香港天皇巨星谢霆锋和香港美少女组合--TWINS共同演绎"穿什么就是什么"的品牌休闲风格。凭着谢霆锋代言的影响力森马开始流行和走红...2008年，森马又正式携手时下两岸三地的当红偶像罗志祥和中韩两地超人气偶像团体--Super Junior-M共同演绎"Never the same"的品牌风格，更好地传播森马崇尚年轻活力、炫耀青春本质的品牌主张。

难道是服装生意不好做了吗？

森马服饰2019年中期报告显示，截至2019年6月30日，森马实现营收82.19亿元，净利润分别为7.22亿元，整体发展平稳。

森马上半年业绩大涨主要受益于童装品牌巴拉巴拉。半年报显示，森马儿童服饰实现营收52.12亿元，占总营收比达63.41%。

另外，森马于2018年10月份全资收购了欧洲童装品牌KIDILIZ集团，2019年1-6月KIDILIZ业务实现营收14.83亿元，占比18.18%。

而定位大众消费市场的休闲服饰品牌“森马品牌”，在截至2019年中期，仅占总营收的35.81%。

森马净利润在2016-2017年基本持平，到了2018年增长1.26个百分点至6.19亿元，然后到2019年上半年增长再次放缓，扣非净利润为6.69亿元，同比仅增长8.08%，但相比于同期略高。

而费用翻翻是最大问题，上半年森马的销售费用、管理费用分别是19.64亿元、3.74亿元，销售费用和管理费用分别增长107.41%、151.72%。

森马解释称，由于业务增长，员工薪酬、租赁费、广告宣传费、运杂费、服务费等的增加以及本期合并法国KIDILIZ集团导致三项费用均上升。

对比曾经的行业老大美特斯邦威，今年上半年净利润则暴跌359.61%，美邦已经主动关闭了1300余家门店。