国潮为什么能轰炸四大时装周？

曾几何时，西方服饰文化为主流的世界时装市场上，鲜有中国本土设计品牌的身影；哪怕出现一位流淌着中国血液的华人设计师，国人也都会热血沸腾起来。随着中国经济文化的升级，时尚真正成为人们日常生活的一部分，中国本土设计师在利好的环境下，纷纷显露身手，甚至走出国门，登上四大国际时尚秀场。中国时尚正在和国际同步，甚至表现出自己先锋的一面。

在嘻哈风潮盛行，青年文化蓬勃发展的今天，国潮的概念几乎在瞬间爆发。国潮正在崛起，本土服装品牌正在学会用自己土生土长的文化说话。

我们要的不再是模仿和追随，原创力、文化自醒力正在深受重视，衣冠王国的深厚积淀终于得以展现。是时候，中国时尚当自强！是时候，中国时尚当崛起！

契机？ 危机 ！时尚升级

60后到80后这几代国人的记忆里，一定少不了那么一双叫作飞跃的小白鞋。这个最早可追溯到 1931 年大孚橡胶厂的品牌，在1958年设计出了适合民用的解放鞋，并取名为“飞跃”。小白鞋从一开始进入市场便红得一发不可收拾,在当时发起一场全面大时尚；拥有一双小白鞋，会被投来羡慕的目光，豪不亚于拥有三大件。如今小白鞋已经成为国产潮流品牌的杰出代表，然而飞跃60年的时尚历程中，有壮阔也有波澜，这双小白鞋不仅仅是时尚历史的谱写者，更有值得我们深刻反思的地方。

又轻又软、经久耐穿的飞跃鞋，在物质相对匮乏的时代，让消费者们魂牵梦绕。经历数千年手工家庭自制鞋履的国人，面对工业化时代生产的新鲜物品，表现出格外的热情，飞跃鞋一货难求。

上世纪七八十年代改革开放的春风，带来时尚的潮流。小白鞋简约干练，富含浪漫主义情怀，犹如当年流行的现代体诗歌，白底红蓝条纹的鲜明配色，更是让飞跃鞋成为大众追捧的“时尚品”，创造出一年销量一千多万双的巅峰记录。

包括飞跃在内的国货，在中国经济的复苏与进步中，平稳有序的前行，树立起经典的形象。然而西方服饰文化同样来势汹汹，伴随贸易交流，舶来品大量涌进中国，年轻人纷纷转向洋货。到90年代末期，红极一时的飞跃鞋几乎消失了。让飞跃鞋跌入低谷的并不仅仅是对手的强大，更重要的是过渡的坚守与创新的缺失还有制度的不健全。很难想象一个品牌能靠着一个鞋款维持半个世纪而没有任何变化和革新。

实际上，遍布大江南北的飞跃鞋，在当时毫无品牌意识可言，全国各地数不尽的假冒飞跃鞋厂制造出良莠不齐的鞋品。正品飞跃鞋逐渐被堙灭在假冒伪劣的狂潮之下。即使是根正苗红的大孚橡胶厂也在体系的不完善中上演出无奈的一幕。

1993年，大孚橡胶厂把商标使用权卖给了上海大博文鞋业有限公司；然而大孚橡胶厂和上海大博文鞋业都属于双钱集团，大博文的口头授权并不合法，双钱集团并不认可，又单方面把口头授权收回，又把授权卖给了上海生龙鞋业有限公司。

小白鞋的再一次觉醒，已经到了新世纪之后。2005年，旅居上海的法国人帕特里斯巴斯蒂安(Patrice Bastian)，在自己狂热的sneaker迷与中国武术间找到了商机。

他开始想方设法地把这个经典“小白鞋”带回世界时尚之都法国。当时生产飞跃的大博文鞋厂，更关注为匡威等大品牌做代加工，只为本地市场生产少量飞跃鞋，也从未想过拓展海外市场。

Patrice Bastian拿出了自己的一整套飞跃改造计划，包括重新设计 Feiyue 字样商标，减低原本的僵硬感，并调整品牌定位：瞄准潮流青年和喜爱复古装扮的人群。

Patrice Bastian获得了大博文给的Feiyue商标口头授权，双方开始了合作。大博文还为Patrice Bastian提供了一条专门的生产线。

2006年Patrice Bastian抢先注册了Feiyue的国际商标。就这样，一个地道的中国品牌，在不知不觉的国际化中丢失了自己的商标权。

Patrice Bastian甚至为保护飞跃在法国建立的品牌形象，避免中国“抄袭”，他把所有飞跃的改良和生产都在法国完成，杜绝中国代加工，全部DESIGNED IN PARIS。

法国飞跃在国际市场风生水起的时候，土生土长的中国版上海飞跃意识到危机的存在，它们开始行动，在反思中成长。尤其近几年，飞跃品牌重回上海生龙鞋业和上海大孚橡胶公司旗下，并展开了一系列积极的品牌宣传与营销。老飞跃品牌在继续传统鞋款的同时，一直在推陈出新，注入更多年轻内涵。

每年举办的春节联欢晚会和四年一度的夏季奥运会一直是国人生活的重要组成部分。那个时代和当今相比，体育明星的带货力只能是有过之无不及。
品牌发展离不开高热度，安踏深刻的明白这一点，1999年安踏请的代言人是奥运冠军孔令辉：一位足以让安踏在中国火起来的代言人。因为在中国体育界，乒乓球堪称国球，绝对算得上是国民运动，而且是中国体育界的王牌拿奖的专业户。安踏的发声并不仅仅在此，它还在国内首先开创了“体育明星+央视”的营销模式，还颇具国际视野的收购了FILA、Kolon Sport、“始祖鸟”东家Amer Sports。营业额从两千多万迅速增长到了两个亿的安踏真是扶摇直上，坐上国内运动服装的头把交椅，把昔日的王者李宁运动服饰抛到九霄云外。

可谓落后就要挨打，李宁没有把握住时代的步伐，而冷冰冰的为人们所淡忘。也许是接连的亏损激发了李宁的斗志，昔日敢为人上先的冠军风范被激发。李宁终于迈出了正确的一步，要发声，而且要在国际一线大胆的发声。

2018年2月在纽约时装周上，李宁品牌第一次在国际T台上展示了自己，李宁这个国货品牌再次进入大众的视野，并颠覆了人们对它的刻板印象，让人们发现国货也可以这么潮。

在四大时装周上的李宁，获得了流量度和关注度，让李宁这个牌子起死回生。2019年2月，李宁再次登陆纽约T台，潮流味不断升级，颇具一线大牌魅力，让人们不禁发出“以前没钱买李宁，现在没钱买李宁”的感慨。

国货李宁在纽约时装周的表现让其品牌力快速升温，不但重拾国内市场，更是拿下全球人的时尚胃口，李宁曾经的辉煌再次展现。

纽约时装周绝对是李宁品牌明智的助推器。回顾李宁品牌的成长经历，学会传播发声是何等的重要。

转型 创新 争奇斗艳

李宁纽约大秀的成功与丰收，让国内各大品牌再也按耐不住自己的激动,而跃跃欲试，它们纷纷开始尝试让土味不土，让土酷成为潮流。

服装品牌太平鸟、森马、波司登等紧跟李宁的步伐，牢牢抓住秀场红利，一系列服装品牌相继登陆国际时装秀场，成为撩动年轻人神经的潮牌。

这股潮流风暴甚至影响到老干妈、云南白药、康师傅、颐和园等品牌，它们甘愿尝试迈入这个曾经被看作是夕阳产业的行业，化身快闪店品牌，推出了一系列卫衣产品，引发热议。

就连世界皇家殿堂典范的故宫也大大的发力，打造出一个青春时尚的形象。

马化腾的一句“有时你什么错都没有，就错在你太老了”让腾讯在生机勃勃中，不忘危机感，这也许就是腾讯保持生机勃勃的秘密。时尚国潮背后折射出的是老牌品牌的增长困境，年龄代际的迁移，让老品牌求新求变更加迫在眉睫。前面就是百丽、达芙妮等昔日王者品牌的陨落，后面还有层出不穷地消费升级和新品牌的全力追赶。就连一贯傲娇的国际奢侈品巨头们也在不断进攻线上社交网络、采用流量明星代言。

压力就是动力，各大品牌冲劲十足，他们必须学会面对新的环境、新的受众，新的思维、新的模式。

95、00后作为数字时代的原住民，他们思维开阔，早早的接触海外、国内前沿的潮流资讯，有着成熟的审美观，不再盲目推崇海外潮牌，大家更多是从个人兴趣、喜好出发。新时代打造了一支强劲的潮牌消费主力军。

中国服装企业代工的历程，也是与先进时尚理念逐渐拉平的过程，如今的中国国内服装生产供应链已经非常成熟，形成360度无死角的体系。

时装教育的完善，国内外院校培养出的人才在开放的世界时尚市场历练，上游的人才库非常饱满。这的确是一个中国时尚崛起的好时代。

国潮品牌的崛起并非单单是传统品牌的一次升级与复兴，这股潮流也带来了一批中国潮流品牌的崛起。Graf、Randomevent、隐蔽者、双头燕、Umamiism、Purlicue、Roaringwild、C2H4、ANB……这些最近几年打造出的本土潮流品牌已经火爆各大电商平台。

诸多国潮品牌逐渐形成了两种发展模式。一种是依托于电商，主理人负责设计，后端供应链、仓储，以及营销、销售由电商平台负责，比如韩火火跟有货合作的AKOP。另外一种则是独立发展，电商平台只是其分销渠道，像Randomevent这类潮牌。

潮牌井喷式的增加数量，一方面说明中国时尚产业的潜能与活力，另一方面也需注意质的要求。潮流并非是一条印有红底白字的Supreme LogoT恤，其背后的故事往往深远的多。

具有自己独特设计理念和文化，在某种程度上代表和影响着年轻潮流文化未来的国货潮牌任重道远，虽然有利好时代的庇护，但是做自己品牌的执着不容丢弃，秉承中国文化的理念要坚持，与时俱进的创新更是丝毫不可懈怠。

曾衣冠华服傲然于世的民族，有责任也有能力将其继承与发扬好。如今蓬勃向前，活力进取的新征程路上，更是需要成为时尚的先锋弄潮儿。