2020年的Nike的传奇 即将开始！

近来各路重磅球鞋纷纷释出，而这其中两双Air Jordan 1可谓是风光无限。一双是由时下炙手可热的音乐人Travis Scott打造的“反钩”，另一双则是Nike SB X Air Jordan 1，这两双球鞋合力为近来走弱的Jordan 1注入一剂强心剂，而这其中相对声势较弱的Nike SB X Air Jordan 1却更显得意义非凡。

（近来最具话题性的Air Jordan 1“反钩”)

首先我们要了解这样一段尘封的历史

80年代的街道上，滑板爱好者们正迫切需要一双拥有出众缓震性能的运动鞋，最好还能拥有鲜艳的涂装彰显自由的态度。

而在1985年Air Jordan 1凭借着全新的版型、亮眼的配色，以颠覆者的姿态横空出世。

这双开启一个传奇时代的经典鞋款也逐渐开始风靡滑板圈。正是基于30年前的一次邂逅，Nike在今年二度推出了这款Nike SB X Air Jordan 1。

(Nike SB X Air Jordan 1)

这次合作意在致敬洛杉矶、芝加哥、巴黎和纽约四座滑板文化盛行的都市。最令人兴奋的莫过于拥有超高的 DIY 可玩性及醒目的表里配色设计，“LAto Chicago ”采用紫金湖人装扮覆盖底层的白红芝加哥配色，另一双“ NYC to Paris ”则采用浅灰营造纽约城市的艺术底蕴，粉红彰显巴黎的时尚缤纷。

（褪去表层后的Nike SB X Air Jordan 1“LAtoChicago”）

从二级市场的走势无疑表明在这次企划中"LA to Chicago"更胜一筹，至于原因不外乎更为亮眼的外部涂装以及内里王炸级别的“芝加哥”配色。而这样的热度恰恰是现阶段Air Jordan 1与Nike SB产品线共同的需要。

回顾之前一段时间内Air Jordan 1的发售情况，不难看出整个系列的调整。一方面在红得发紫的高帮鞋型上大规模推出全新设计，诸如“Turbo Green”、“Neutral Grey”之流，配合着更大的货量，即使话题度有所下降，Nike也不用为销路发愁。

（配色方案高度相似的“Reverse Shattered Backboard”与“Team Orange Black”）

另一方面Jordan不断高频推出Mid、Low鞋款为整个1代矩阵进行扩充。这些鞋款在配色上往往与那些足够经典、转卖价足够疯狂的正代配色十分相近，再搭配上969、799的价格以及不限量的销售策略，它们对中端价格群体的吸引力不言而喻。

Nike也就此完成了现阶段对“Air Jordan 1”这块金字招牌立体产品线的重新搭建。

正是凭借着这一套组合拳，Nike在Jordan 1身上赚得盆满钵满，而历史的经验告诉我们，设计不断下沉、简化的策略势必会降低消费群体对Jordan 1的期待，随之而来的直接反映就是热度下降、下沉鞋款滞销。

配合着短时间内两双重磅Jordan 1High的推出，整个Jordan 1的热度得到了延续，同High鞋型高度相似的Mid鞋型自然也获得了更多的关注以及更可观的销售业绩。

而本次合作的另一个部门Nike SB的作用就更加巧妙。Nike SB部门当之无愧的明星自然就是Dunk SB。

这款传奇球鞋不仅推动了球鞋文化的发展，更是拓宽了球鞋同艺术、时尚、音乐等诸多领域的合作，但遗憾的是随着潮流风向的变换，Dunk SB逐渐淡出了我们的视野。

（“Pigeon”续作）

直至2017年11月，NikeSB携手Jeff Staple推出了第二代“Pigeon”。这次合作发售之后短期内引爆了二级市场，此后一度不温不火。这次企划在当时看来或许算不上成功，但它却是一个开端重新将Dunk SB带回大众视野。

此后一年间，Dunk SB依然发布了不少鞋款，其中不乏同美国知名零售商Premier携手打造的 “Win Some，Lose Some” 这样的力作，遗憾的是也未曾掀起多大的风浪。

(可玩性极高的“Win Some，Lose Some”）

就在大家感叹“Dunk SB式微”之时，Dunk SB在短时间内开启了高频造势。同Jeff Staple推出了天价“Pigeon”系列第三弹“熊猫鸽子”，携手Concepts延续波士顿龙虾系列，带上Diamond SUPPLY CO.发布三双全新的“Tiffany”。

这一系列的天价球鞋的延续在声势上获得了巨大的成功，一瞬间“Dunk SB式微”的论调变成了“Dunk回潮”的热议。在这样大面积舆论看好的风向中，Nike却有意戛然而止，不仅没有续上更多高话题性产品，也没有大面积铺货变现。

彼时Air Jordan 1正处于高峰，Nike不需要再多一双高话题鞋款撑场面。正是这份从容可以让Nike着眼于更远的2020东京奥运会，届时滑板将作为正式比赛项目亮相全世界。对于Nike而言那时才是Dunk SB真正的丰收期。

如今2020即将临近，Jordan 1热度也大不如前。此时推出Nike SB X Air Jordan 1对于Dunk SB而言更像是一次话题度上的助力；对于Air Jordan 1 Low而言更是身份上的转换。

Air Jordan 1 Low在整个Air Jordan 1系列中始终处于弱势，而这个夏天Nike为Air Jordan 1 Low推出了“滑板”主题的宣传广告。

要知道这双鞋的配置以及整体设计本就非常符合滑手需要，在满足了实用性的基础之上，Nike以“Jordan 1与滑板文化历史交织”为题带来的Nike SB X Air Jordan 1缓解了滑手们在文化、观念上的排斥，进一步增强了Jordan 1同滑板的联系。

另外当下的季节正是低帮球鞋的黄金季节，此时的造势对于销量的影响举足轻重，再有当滑板成为下一个造型热点之时，更多人也会因此将Air Jordan 1 Low置入他们的造型清单。刚刚发布的Nike SB X Air Jordan 1 Low更是为这一布局再添一枚筹码。

(Nike SB X Air Jordan 1 Low)

Nike一次看似随心所欲的内部合作却不动声色地谋划出了新格局。

就此Nike SB X Air Jordan 1加“反钩”共同为Air Jordan 1系列延续了热度，Air Jordan 1 Mid也获得了再一次的增长空间；又通过连结Nike SB部门为Dunk SB回归预热，更是成功将不受待见的Air Jordan 1 Low置于下一个新浪潮之中。